Առևտրային լուսավորության միտումները. Բազմակողմանիություն և արդյունավետություն

Թվային դարաշրջանը իսկական հեղափոխություն է եղել աշխարհում մանրածախ. Էլեկտրոնային առևտրի տեսքը պահանջում է փոխել մոտեցումը առևտրային ռազմավարության ձևավորման մեջ: Այս նոր իրականության մեջ ինչ դեր են խաղում ֆիզիկական խանութները:

Ավանդական առևտրային տարածքները բախվում են աննախադեպ մարտահրավերի. Տարբերակման փորձի ստեղծում, որը գերազանցում է ապրանքների ցուցադրումը և վաճառքը: Պոտենցիալ գնորդների զգայարանների խթանումը դարձել է հիմնարար պրակտիկա նրանց ուշադրությունը գրավելու համար. Սա ներառում է այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են հոտը, ջերմաստիճանը և լուսավորությունը: Մանրամասները կարևոր են:

Այս իմաստով, տեսողական առևտուրը մանրածախ աշխարհի հիմնական տարրն է: Դիսցիպլինան, որը միավորում է հոգեբանությունը, շուկայավարումը, դիզայնը և տեխնիկական ասպեկտները ՝ նպատակ ունենալով խթանել սպառումը վաճառքի կետում ՝ առանց կորցնելու կենտրոնացումը ապրանքանիշի արժեքների վրա:

Առևտրային լուսավորության մենթալիտետի փոփոխություն

Չնայած առցանց վաճառքի կարևորությանը ՝ ֆիզիկական խանութները շարունակում են ներկայացնել վաճառքի կարևոր ալիք ՝ հաճախորդների հետ անմիջական կապի իրենց ներուժի շնորհիվ: Առևտրային տարածքները ներկայացնում են ապրանքանիշերի էությունը սպառողներին հարմարեցված ընկերական դիզայնի միջոցով: Հետեւաբար, լուսավորությունը հիմնարար դեր է խաղում մանրածախ նոր հասկացությունների ստեղծման գործում: Դրա հիմնական առավելություններն են.

● Ապրանքանիշի ստեղծում. Լուսավորությունը, որը նախատեսված է ապրանքանիշի անհատականության և նպատակների հետ համահունչ կերպով, կօգնի կառուցել տարբերակված միջավայր, որը կարող է նաև ճանաչվել հաճախորդների կողմից:

Օպտիմալացում: Լուսավորությունը պետք է բարձրացնի ցուցադրվող տարրերը, բայց նաև կարևոր է, որ այն օգնի օպտիմալացնել շրջանառությունը վաճառքի կետում: Էներգախնայողության հետ կապված չափանիշներից դուրս, ցուցադրվող յուրաքանչյուր ապրանքի համար ճիշտ լուսավորության ընտրությունը պետք է լինի ցանկացած առևտրային տարածքում լուսավորության լավ ռազմավարության հիմքը (հագուստ, սնունդ, տեխնոլոգիական խանութներ և այլն): Մենք կարող ենք օգտագործել լույսի որոշակի սպեկտրով լույսի աղբյուրներ `հատուկ LED- ների միջոցով` սպիտակ գույները բարելավելու համար, ինչը շատ օգտակար է նորաձևության խանութների համար, կամ օգտագործել ավելի վառ երանգներ, ինչպիսիք են կարմիր երանգները `մսի կամ կապույտի տեսքը բարելավելու համար: շատ օգտակար են ձկների մեջ լավագույնը դուրս բերելու համար:

Դինամիզացում. Առևտրային լուսավորության նախագծերը կարող են առաջարկել ռազմավարություն առևտրային և ցուցահանդեսային տարածքների էներգիան խթանելու համար: Դինամիկ լուսավորության օգտագործումը, որը փոխում է իր գույնի ջերմաստիճանը (CCT) ՝ կախված տարվա սեզոնից, գերակշռող երանգներից կամ նույնիսկ օրվա ժամանակից, կարող է ավելի լավ տարածել տարածությունները: Այս ռազմավարությունները կարող են օգնել հարթել հաճախորդների հոսքը խանութում առավելագույն երթևեկության ժամանակ, կամ հակառակը ՝ հաճախորդներ ներգրավել, երբ խանութը ավելի հանգիստ է, ինչպես նեյրոմարկետինգում այլ տարրերի օգտագործման օրինակով, օրինակ ՝ երաժշտություն:

Առևտրային լուսավորության ձևավորում `հարմարեցված յուրաքանչյուր տարածքի համար

Ընդհանուր տարածքների և միջանցքների լուսավորություն

Ընդհանուր առմամբ, այս տարածքներում լույսը ունի ֆունկցիոնալ կենտրոնացում, որի մաս համապատասխան լուսավորության մոտեցումն անմիջական ազդեցություն կունենա հաճախորդների հարմարավետության զգացողության վրա և, հետևաբար, իրենց գնման որոշումներում `խանութի փորձը բարելավելով: Այս իմաստով հարմարվողականությունը հիմնարար տարր է և, հետևաբար, պետք է հաշվի առնել հետևյալը.

Երթևեկություն
Խտություն
. Տարածությունների օգտագործումը

Լավագույնն այն է, որ ավելի միասնական լուսավորության շերտերը զուգակցվեն շեշտադրվող լուսավորության տարրերի հետ `օգտագործողների ուշադրությունը որոշակի տարրերի վրա ուղղորդելու համար:

Խանութի ցուցափեղկի լուսավորություն

Խանութների ցուցափեղկերը ձգողականության տարր են, որը մեծ հուզական ազդեցություն ունի օգտագործողի վրա, ուստի կարևոր է լուսավորության դիզայնը այս տարածքների համար ՝ առաջացնելով այն տարրը, որը հուզում և գրավում է ուշադրությունը:

Տեխնիկական տեսանկյունից խանութի ցուցափեղկի լուսավորությունը պետք է համապատասխանի գույնի վերարտադրման ամենախստապահանջ պահանջներին `բարձր գույների մատուցման ինդեքսով (CRI) ինչը հնարավորություն է տալիս ապրանքների ճիշտ ընկալում ՝ առանց մոռանալու գեղագիտական ​​բաղադրիչի մասին: Կարևոր է նաև ունենալ ճկուն և հարմարվող լուսավորության համակարգեր, ինչպիսիք են հետագծի լուսատուները, որոնք կդարձնեն տեղադրման բազմակողմանիություն, քանի որ դրանք կարող են տեղափոխվել `հարմարվելու տարբեր եղանակներին կատարվող նախագծային փոփոխություններին: Բացի այդ, լուսատուների հոսքի տարբեր մակարդակներով և օպտիկամանրաթելերի տեղադրումը հնարավորություն կտա ստեղծել քիչ թե շատ դրամատիկ էֆեկտներ `խաղալով տարբեր կարծրության ստվերների հետ` ըստ ցանկալի էֆեկտի, լուծելով լուսավորության այս ավելի ճկուն տարրը:

Խանութի լուսավորություն

Որոշելիս, թե ինչպես լուսավորել խանութը, կարևոր է կենտրոնանալ հետևյալ նպատակների վրա.

Products Ապրանքների գրավչության բարձրացում, Լուսատուները, որոնք հնարավորություն են տալիս տարբեր մոդուլների համատեղմանը, շատ հետաքրքիր տարբերակ են: Դրանց տեղադրման բազմակողմանիությունը հնարավորություն է տալիս նրանց հարմարեցնել տեսողական տարբեր առևտուրերի

The Հաճախորդին տարածության մեջ առաջնորդել և նրանց հարմարավետ զգալ: Լուսավորության արդյունավետ ռազմավարությունը պետք է համահունչ լինի ապրանքանիշի հաճախորդի ճանապարհորդությանը, այսինքն այն գործընթացին, որով հաճախորդն անցնում է նախքան ապրանքը կամ ծառայությունը ձեռք բերելը: Նոր թվային համատեքստում այս ճանապարհորդությունը կարող է սկսվել առցանց պորտալներից, ուստի անհրաժեշտ է ալիքների ինտեգրումը: Լուսավոր հոսքերի ինտենսիվությունը կամ օգտագործվող լույսի գունային ջերմաստիճանը փոխելով ՝ մենք կարող ենք հաճախորդին ուղղել դեպի այն տեսարժան վայրերը, որոնք ապրանքանիշը համարում է առավել կարևոր գլոբալ գնումների փորձի ընթացքում հեղուկ և բնական եղանակով:

● Բացահայտել տարբեր տարածքները և առևտրային տարածքները: Լուսավորության կառավարման խելացի համակարգերը մեծ առավելություն են `թույլ տալով, որ լուսավորման տատանումները ստեղծվեն մեկ թվային սարքից` ըստ հատուկ կարիքների, առանց լուսատուների կամ տեղադրման այլ տարրերի փոխարինման: Հարմարվողականությունը դիզայնի և ծախսերի խնայողության բանալին է:

Lamp- ում մենք ունենք մեծ փորձ համագործակցության այն թիմերի հետ, որոնք պատասխանատու են առևտրային լուսավորության նախագծերի համար: Այս ոլորտում մենք յուրաքանչյուր ծրագրի համար արժեք ենք ավելացնում ՝ յուրաքանչյուր դիմումի համար պատրաստելով լուսավորված լուծումներ:


Հաղորդման ժամանակը ՝ հունվար-08-2021